「香港好物節」連線人氣直播主 助港商實現銷量與知名度雙豐收
發佈時間：18:00 2026-09-11 HKT
香港貿易發展局（貿發局）連續第三年舉辦「香港好物節」，積極配合2024年《施政報告》與《財政預算案》協助中小企拓展跨境電商的方針。作為貿發局年度「電子商務快車」旗艦活動，第三屆「香港好物節（中國內地）」日前圓滿結束。今屆全網瀏覽人次高達1.15億，按年增長15%。活動延續「優惠月」與「直播帶貨」雙核心策略，市場反應極為熱烈。
夥人氣直播主帶貨 新客量錄兩成增長
香港原創背包品牌Doughnut連續3年參與「香港好物節」。品牌認為，官方平台有助加深內地消費者對香港品牌的認知與信任；更重要的是，能大幅增加與人氣直播主合作的機會。今年，Doughnut產品成功獲頂級直播主李佳琦選中。短短五分鐘直播內，銷售額逼近20萬元人民幣，反應遠超預期。與以往相比，是次活動新客比例增加逾20%。可見「香港好物節」不但有效開拓客源，更能進一步提升品牌在內地的知名度。
Doughnut聯合創辦人任永（Rex）表示：「活動協助商家聯繫不同類型的直播主。這既降低推廣門檻，亦帶動銷量。同時，有助品牌建立業界人脈，發掘更多合作機會，對長遠發展大有裨益。」內地電商環境瞬息萬變，Doughnut成功於流量增長與品牌定位間取得平衡。面對近年席捲市場的「國潮」，Rex未有盲目跟風，反而選擇專注鞏固品牌標誌性的「小仙女」可愛風格。透過與知名IP聯乘，成功兼顧香港、內地以至東南亞消費者的喜好。
克服繁複清關法規 貿發局助拓內銷版圖
依高育（ECO.BABE）為Gather Living旗下主打澳洲天然有機母嬰護膚品的品牌。執行董事梁荣（Wesley）指出，品牌最初透過貿發局參與上海嬰兒展，從而萌生拓展內地電商業務的念頭。Wesley回想開拓初期，曾面對極其複雜的清關及法規挑戰。內地對母嬰護膚品監管嚴格，進口與銷售涉及繁複的合規、認證及註冊程序，無疑是一大難關。幸得貿發局團隊專業支援，品牌順利完成相關資格申請，並成功進駐京東國際「香港設計廊海外旗艦店」。此舉大幅簡化進軍流程，降低營運難度，為日後拓展電商業務奠下穩固根基。
過去兩年，ECO.BABE積極經營官方小紅書帳號，以精準內容向內地消費者發布資訊；去年更首度參與「香港好物節」優惠月，藉此了解消費者偏好與市場需求。今年，品牌進一步嘗試「直播帶貨」，成績斐然。Wesley表示：「今年品牌銷量增長理想，市場口碑持續向好，銷量按年上升達50%。直播帶貨不僅大幅增加曝光率，更帶動內地消費者查詢量上升約10%至20%。」
延續優質保證 乘勝追擊進軍東盟 「香港好物節」延續過往兩屆的熱烈氣氛，深受內地消費者青睞，再次印證香港品牌的產品是品質與信心的保證。活動讓優質港產「看得見、找得到」，並能於合適銷售場景中輕易選購，切實提升港商在內地的知名度與影響力。
為協助港商進一步開拓海外市場，今年「香港好物節」首度將推廣版圖擴展至東盟地區，推出「香港好物節（東盟版）」。活動定於9月21日至27日登陸馬來西亞及新加坡。大會將透過多元宣傳渠道，增加香港品牌在當地的曝光率，創造接觸潛在消費者的機會；同時協助港商了解當地消費文化與電商營運模式，為開拓東盟龐大商機做好周全部署。
