恒地新都城中心启动「运动行销」策略 联乘顶尖体育总会推六大跨界企划

恒基地产旗下将军澳MCP新都城中心宣布，因应名古屋亚运会等体育盛事，将于2026年下半年推行「体育×零售」双轨驱动策略。商场将联乘多个顶尖运动团体，连环推出六大跨界体育企划，包括直播亚运赛事、举办大湾区三人篮球赛及匹克球联赛等，透过「运动行销」带动社区人流及商户营业额增长。

「体育 × 零售」双轨驱动带动消费

恒基地产秉持连结本地社群与推动体育发展理念，看好「体育经济」发展潜力，旗下将军澳MCP新都城中心宣布于2026年下半年全面启动「体育 × 零售」双轨驱动策略。商场将强势联乘多个国际及本地顶尖运动专业团体，连环推出六大跨界体育主题企划，直接引进国际级专业赛事进驻商场中庭，让全港市民体验多元运动盛事，为香港健儿打气。

恒基兆业地产租务（二）部总经理陈德鸣表示，商场在早前世界足球盛事期间，成功以「夜晨经济 × 离峰行销」策略带动人流及商户营业额，加强了以体育活动推动营销的信心。MCP新都城中心下半年将乘著亚洲体育盛事热潮，联乘各大运动专业团体打造一系列「体育 × 零售」跨界运动企划，直接将国际级及大湾区官方锦标赛引入商场，并引入全球最火热的匹克球等新兴运动，将商场化身为顶尖赛事现场。陈德鸣期望，透过「运动行销」策略，将运动狂热精准转化为消费动能，为社区、运动组织及商户缔造三赢局面。

料下半年人流录双位数增长

陈德鸣预期，MCP新都城中心下半年人流将持续录得双位数增长。他指出，体育项目能凝聚市民大众并建立社区连系，让市民透过商场接触更多元化的运动，例如3x3篮球、室内龙舟等，当中MiLP队制赛事更可让业余爱好者体验国际级比赛氛围。此外，运动组织可藉商场人流推广项目并发掘具潜力的运动员；同时一系列活动亦会为商场带来区内外人流，延续世界足球盛事期间录得的双位数升幅，预期能进一步带动运动用品、生活零售及餐饮商户的生意。

六大跨界体育项目接力登场

未来半年商场将连环推出六大主题体育企划，包括：

• HOY 媒体网络亚运赛事全程直播（9月19日至10月4日）：商场中庭高清大萤幕将全程直播多项热门赛事及香港运动员冲金项目，免费让市民及球迷聚首观赛，见证夺牌时刻，凝聚社区力量，并有效延长顾客逗留时间，带动场内餐饮及零售消费。

• M1 Group及香港社区体育促进会「3x3篮球浪接浪狂热」（9月9日至14日）：商场联同 M1 Group 及香港社区体育促进会，于 MCP 中庭成功举办多场重磅3x3篮球赛事，获得热烈回响。具体项目包括：

  • 香港首个亚洲女子3x3邀请赛：于9月11日圆满举办，集结来自邻近国家或地区、以城市或球会为参赛单位的女子精英选手同场竞技，吸引逾千名市民围观欢呼。

  • Hong Kong Quest 2026：获国际篮联（FIBA）官方认可，八队本地精英激战，最终决战队伍将出战11月「FIBA 3x3 世界巡回赛 — 香港大师赛2026」，由商场打到世界舞台。

  • MCP 3x3篮球挑战赛：打造跨年龄舞台（35至55岁），促进跨代共融并体现全民参与精神。

  • 奥运金牌巨星校园巡回：东京奥运3x3篮球金牌巨星查华斯（Agnis Čavars）亲率专业团队到访MCP，学生在世界级专用比赛地板及篮架设备下，接受冠军亲自示范与指导，并同场切磋球技。

• 大湾区三人篮球锦标赛（10月）：中国香港篮球总会将邀请大湾区「9+2」城市群队伍及香港代表队于MCP连场激斗，争夺大湾区冠军宝座。此项目旨在推动香港三人篮球的普及、提高运动员水平，并促进大湾区城市之间的体育文化交流，为社区注入活力。

• 「杰志」社区合作计划（2026年9月至2027年5月）：再度与2025/26年度港超冠军「杰志」携手，推出赛事门券换领、会员专属礼遇、商户折扣及 Fan Zone 活动，深化足球文化融入社区，继续实践「FOR THE GOOD OF HONG KONG」理念。

• 龙舟历史文化展览暨第13届室内龙舟锦标赛（2026年10月21日至25日）：联同中国香港龙舟总会精心呈献，配合龙舟总会成立35周年，举办「一桨 •一世界」之龙舟历史文化展览、第13届室内龙舟锦标赛、传统文化展览、龙舟主题摊位游戏、龙舟用具展示及主题摄影比赛作品展等。透过多元互动形式，积极传承及普及龙舟传统体育文化，弘扬珍贵的本土民俗文化风貌。

• MCP x MiLP Team Pickleball Tournament Hong Kong 2026（2026年10月至12月）：商场与 Bay Pickle 合作，举办全球最大队制匹克球联赛 Minor League Pickleball (MiLP) 第四季终极赛的香港区选拔赛。赛事设有 DUPR 14、16 公开组别，更独家首度于MCP中庭开打 DUPR 12 新手队制赛。新手赛名额仅48队，无论亲子、家庭或同事均可组队参加，胜出队伍将代表香港出战12月举办的 MiLP Final 中国总决赛。